Tüketicilerin yaşamlarını iyileştirmeye odaklanan P&G markası
Orkid’in geçtiğimiz yıl başlattığı #KızGibi kampanyasının ikinci videosu #Kız
Gibi Durdurulamaz, 08 Temmuz Çarşamba günü Google Türkiye Ofisi’nde gerçekleşen
Orkid #KızGibi Özgüven Zirvesi’nde Nil Karaibrahimgil’in katılımıyla ilk defa
gösterildi. Orkid’in yepyeni #KızGibi Durdurulamaz
videosu, toplumsal beklentilerin kızları nasıl kısıtladığını anlatıyor. Orkid, kanaat
önderleri ve TED ile birlikte çalışarak ergenlik çağındaki kızlara özgüven
aşılamak için harekete geçiyor. Orkid'in yaptığı yeni araştırma kızların yüzde
72'sinin toplum tarafından kısıtlanmış hissettiğini ortaya koyuyor
"Kızlar cesaret edemez" ve
"Kızlar güçsüzdür" gibi cümleler, geçmişten günümüze gelen
kısıtlayıcı ifadeler olarak karşımıza çıkıyor. Ancak Orkid’in, global adıyla
Always’in yaptığı yeni sosyal deney, günümüzde de çoğu genç kızın toplum
beklentileriyle kısıtlanmış hissettiğini ortaya koyuyor. Orkid Özgüven ve
Ergenlik Araştırması´ndan elde edilen verilere göre kızların yüzde 72'si ne
yapması ya da yapmaması gerektiği konusunda toplum tarafından kısıtlandığını
düşünüyor. Geçtiğimiz Temmuz ayında yayınlanan ilk “Kız Gibi” videosuyla tüm dünyada 90 milyon kişiye ulaşarak
farkındalık sağlayan Orkid, şimdi,
yeni araştırması sonucunda çektiği ikinci videosu “Kız Gibi Durdurulamaz” ile
“Kız Gibi” ifadesinin negatif algısını pozitife dönüştürme hedefini bir adım
öteye taşıyarak genç kızların nasıl #KızGibi durdurulamaz olduklarını tüm
dünyaya göstermelerini amaçlıyor.
2014 yılında yayınlanan ilk #KızGibi viral videosunun da yönetmeni olan,
ödüllü belgesel yönetmeni Lauren Greenfield,
Orkid ile çalışarak toplum beklentilerinin özellikle ergenlik çağına giren
kızlar üzerinde nasıl büyük bir etkiye sahip olduğunu vurgulayan bu yeni
videoyu hazırladı. Her yaştan ve çevreden gelen kadınlara daha önce sırf kız
oldukları için ne yapmaları veya yapmamaları gerektiğinin söylenip söylenmediği
soruldu. Verdikleri cevapları öğrenmek için videoyu izleyin: https://www.youtube.com/watch?v=x7-Dw6sucIw
Yeni "Orkid #KızGibi Durdurulamaz" videosuyla beraber #KızGibi
kampanyasının da sonraki aşamasına geçilmiş oldu: Dünya genelinde milyonlarca kızın
sesini duyurmasına yardımcı olacak Orkid Global Özgüven Öğretimi müfredatını
oluşturmak. Özgüven kazanma konulu en son araştırmalar kullanılarak hazırlanan
yeni özgüven öğretimi müfredatı Orkid eğitim-düşünce önderleri ve uzmanların
işbirliğiyle geliştirildi. Orkid’in ergenlik eğitimi üzerine sahip olduğu 30
yıllık bilgi birikimiyle oluşturulan bu müfredat her yıl 65 ülkedeki yaklaşık
20 milyon kıza ulaşacak. Ayrıca, kendini kar amacı gütmeden fikirleri yaymaya
adayan TED de genç kızlara özgüven öğretmek amacıyla Orkid’e destek veriyor.
Orkid ve TED, daha önce eşi görülmemiş bu işbirliğiyle, özgüven uyandıran
içerikleri geliştirerek paylaşmaya değer derslerin dağıtıldığı öncü eğitim
platformu olan TED-Ed üzerinden yayacak.
Kampanyaya uluslararası destek de,
ödüllü oyuncu ve genç kızlara özgüven aşılayan, Game of Thrones’un Arya Stark’ı
olarak bilinen Maise Williams’tan
geldi. Williams, “Genç kadınların desteklendiğini hissetmesi ve tutkuları
peşinde koşmaya teşvik edilmesinin önemli olduğuna inanıyorum. Orkid’in yaptığı
bu kampanyayı destekliyorum ve kızlara #KızGibi özgüvenli ve durdurulamaz
olmaları konusunda destek verdiğim için gurur duyuyorum” dedi.
Kız Gibi şarkısının yazarı ve
kampanyanın destekçisi olan Nil
Karaibrahimgil “Orkid tarafından yapılan bir araştırmaya göre kızların
yüzde 89’u, yani neredeyse tamamı bir kızın yapması gereken şekilde davranmak
ve hissetmek üzerine bir baskı olduğunu hissediyor. Aynı şekilde yüzde 79’u
toplumun kızları “kutulara” hapsettiğini ve eğer bu engeller kalkarsa kızların
kendilerine daha fazla güvenebileceklerine inanıyor. Kızlar tarafından böyle
bir algının oluşması, toplumun genç kızlara bunları hissettirmesi çok üzücü.
Birlikte, hepimizin genç kızlara durdurulamaz olduklarını gösterebileceğine
inanıyorum” dedi. Nil Karaibrahimgil konuşmasının sonunda “Kızlar Yapamaz” yazılı kutunun üzerine çarpı işareti koyarak
kızların her şeyi yapabileceği mesajını verdi.
“Kız Gibi Durdurulamaz” videosu için 13 ülkede
birden yapılan Orkid #KızGibi Özgüven
Zirvesi’nin Türkiye ayağında henüz 16 yaşındayken muz kabuğundan
biyoplastik üreterek “Kız Gibi Durdurulamaz” ifadesinin en iyi örneklerinden
olan, 120 ülkeden binlerce öğrencinin arasından 2013 Google Bilim Fuarı
yarışmasında ödül kazanan Elif Bilgin
de kampanyanın destekçisi olarak yer aldı. “#KızGibi” bilimle
uğraşmış, #KızGibi deney yapmış ve bir şeyleri #KızGibi keşfetmiş biri olarak kendi hikayesini anlatma şansına sahip
olduğu için çok mutlu olduğunu söyleyen Elif
Bilgin “Çocukluğum boyunca yalnızca oyuncak bebekler alınan bir kız çocuğu
olmadım. Ailemle birlikte bir şeyleri denemek, yeni bir şeyler oluşturmak her
zaman en keyifli anları geçirdiğimiz aktiviteler arasındaydı. Petrol bazlı
plastiklerin yerini alabilecek biyoplastik üretimi üzerinde fikir yürüttüm.
Çöpe attığımız muz kabukları aklıma geldi. Muz kabuğunun içinde yüksek oranda
selüloz ve nişasta gibi biyoplastik üretimine uygun maddeler var. İşte benim
projem böyle başladı. Toplam 12 metoddan 10'u başarısız oldu. Her
başarısızlığımın sonunda vazgeçmek, ya da belki de bilim bana göre değildir
diye düşünmek yerine, sonunda yapabileceğime inandım. Ve sonunda biyoplastik
üretmeyi başardım” dedi.
Ergenlik döneminde özgüven kazanımı
üzerine bilgilerini paylaşan İletişim
Uzmanı ve Yaşam Koçu Hande Akın, “Her
duygunun bedende hissedilen enerjisi vardır. Ergenlik döneminde bedenin değişmesi,
gelişmesiyle birlikte genç kızlarda özellikle utanma duygusu pekişmeye başlar.
Genç kızlıktan, kadın olmaya doğru atılan ilk adım; regl dönemleri utanılması
gereken dönemler olarak bilinçaltına kayıt olmuştur. Genç kızda iyice pekişen
utanma duygusu kişinin potansiyel enerjisini ortaya çıkarmasına engel olur.
Ancak; ergenlik döneminde genç kızların hissettiği utanma duygusu ve bu duygunun
durdurucu etkisinden kurtulmak mümkün. Utanma duygusu hayallerin önünü tıkayan
ve genç kızları yapmak istediklerinden alıkoyan bir duygu. Tüm genç kızlar eğer
gerçekten isterlerse bu duygunun durdurucu etkisinden özgürleşerek #KızGibi
durdurulamaz olabilirler” dedi.
Orkid her yaştan, dünyanın her yerindeki kadınları bu harekete katılarak
kendilerini kısıtlayan bu “kutu”lardan çıkmaya ve #KızGibi durdurulamaz
olmaktan duydukları gururu paylaşmaya davet ediyor. Fotoğraf, video ve
mesajlarınızı #KızGibi etiketiyle paylaşarak dünyanın her yerindeki kızlara
yapamayacakları hiçbir şey olmadığını gösterin!
Orkid Ergenlik ve
Özgüven Araştırması III. Dalga´da Elde Edilen Diğer Önemli Bulgular
·
16-24
yaş aralığındaki kızların yarıdan fazlası (yüzde 53'ü), yapmak istediklerini
yapacak cesarete ergenlik sonrasında sahip olmadıklarını söylüyor.
·
Kızların
neredeyse tamamı (%89), bir kızdan beklenen düşünce ve davranışı sergilemeye
zorlandıklarını düşünüyor.
·
Kızların
yüzde altmışı, yaşantılarının toplum beklentileri yüzünden olumsuz
etkilendiğine inanıyor.
·
Kızların
okulda cinsiyetleri nedeniyle bir aktiviteyi yapmaktan hoşlanmadıklarını
söyleme oranı erkeklerden neredeyse iki kat daha fazla.
Orkid #KızGibi Hakkında
Orkid #KızGibi hareketi, dünya genelinde #KızGibi değişerek hayranlık
bırakan milyonlarca kızdan ilham alıyor. Temmuz 2014'te başlatılan Orkid
#KızGibi kampanyası kızlardaki özgüvenin ergenlik döneminin başlaması ve ilk
regl ile beraber en düşük seviyelere indiği ve zararlı sözcüklerin bu özgüven
kaybını daha da arttırabileceği düşüncesinden ilham aldı. "Kız gibi"
ifadesinin kızların özgüvenini ne kadar derinden etkilediği görüldü ve insanlar
arasındaki bu algıyı değiştirmek için başlatılan bir harekete ilham oldu: Orkid
Ergenlik ve Özgüven Araştırması II. Dalga`ya göre, #KızGibi videosunu seyreden
çoğu insan (16-24 yaş aralığındaki kadınların yüzde 76'sı ve erkeklerin %59'u)
kafalarındaki "kız gibi" algısının bu videoyla değiştiğini ifade
etti.
Araştırma Yöntemi
*Orkid Özgüven ve Ergenlik Araştırması
III. Dalga, MSLGROUP Research tarafından toplamda 1.800 Amerikan'a (16-24 yaş
aralığındaki 1.300 kız ve 500 erkek) yer verilen Research Now Panelleri
kullanılarak yapılmıştır. Ulusal düzeyde temsil kabiliyeti olan 1.000 kız ve
500 erkekten oluşan örnekleme ek olarak Afrika kökenli 150 ve İspanya kökenli
150 Amerikalı yer almıştır. Araştırma 30 Nisan 2015 ila 8 Mayıs 2015 tarihleri
arasından gerçekleştirilmiştir.
*Orkid Özgüven ve Ergenlik Araştırması
II. Dalga, MSLGROUP Research tarafından toplamda 1.800 Amerikan'a (16-49 yaş
aralığındaki 1.300 kız ve 500 erkek) yer verilen Research Now Paneli
kullanılarak yapılmıştır. Ulusal düzeyde temsil kabiliyeti olan 1.000 kız ve
500 erkekten oluşan örnekleme ek olarak Afrika kökenli 150 ve İspanya kökenli
150 Amerikalı yer almıştır. Araştırma 5 Aralık 2014 Cuma ila 12 Aralık 2014
Cuma tarihleri arasından gerçekleştirilmiştir.
*Basın Bültenidir
